Cas client:

Discover France

Discover France est un spécialiste des circuits à vélo autonomes et guidés, en France et en Europe. Il est destiné à une clientèle américaine et australienne.

Objectifs et
Challenge

Gestion de campagnes Google Ads anglophones.
La problématique principale est la rationalisation des coûts dans un environnement international très étendu et très concurrentiel.

Le point de vue de l’expert

Le principal enjeu a consisté à rationaliser les publicités existantes. En effet, Google Ads nécessite un suivi permanent pour conserver des performances optimales.

Les solutions
mises en place

Analyse préalable
Nous avons récupéré la gestion d’un compte qui n’était plus vraiment géré depuis un moment. La première étape à consisté à réaliser une analyse poussée des mots-clés.
Ceci afin de détecter les mots clés inefficaces et ceux à potentiel.

Amélioration du suivi des conversions
Le choix des bons objectifs de conversion et un trackage correct de ces derniers est un préalable pour une campagne réussie. L’amélioration des outils de suivi des conversions nous a permis une optimisation de la campagne.

Gestion de la campagne Google Ads
Une fois la campagne lancée, reste un long et permanent travail de rationalisation et d’optimisation des dépenses publicitaires.
Nos chargés de marketing suivent au jour le jour les variations sur le compte. Notre rôle est alors d’optimiser et d’améliorer les résultats des campagnes de publicité.

À travers un reporting mensuel, nous analysons les performances et proposons des pistes stratégiques d’amélioration.

Les défis
relevés

Réduire le coût d'acquisition

Dans un environnement extrêmement concurrentiel, la maîtrise des coûts d’acquisition est un enjeu majeur. Lors de la récupération de la gestion du compte nous nous sommes retrouvés avec un coût d’acquisition supérieur à 240 € par lead.
Gérer et optimiser vos campagnes fait partie de notre ADN. Confiez-nous vos campagnes pour réduire votre coût d’acquisition.
Ces deux plateformes représentent à elles seules près de ¾ des dépenses publicitaires. Pour des raisons financières ou stratégiques, vous pouvez être amené à choisir entre ces deux solutions.

Toucher les utilisateurs pertinents

Pour déterminer la cible idéale et optimiser les conversions, nous avons analysé toutes les sources d’informations nous permettant d’adresser les bonnes personnes (Google analytics, bases clients, données Google Ads).

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